神器光有Size还不够,更重要的是“活”好!

  • 首页 - 资讯 - 娱乐 - 赛事 - 房产 - 汽车 - 财经 - 科技 - 女性 - 本地 - 时政 - 明星 - NBA - 买房行情 - 新车上市 - 投资理财 - 家电 - 整形 - 化妆 - 健康 - 网站地图
您所在位置:主页 > 江苏热线 > 江苏资讯 > 正文

神器光有Size还不够,更重要的是“活”好!

  • 江苏热线 来源:未知 2017-12-04
  •  

    上周,小编为大家介绍了映天下的一款全新视频广告产品——视频神器,引得各位看官大呼过瘾,甚至有网友评论道:视频神器,你这么“大”古巨基知道吗?

     

    不过,所谓“器大”只是看个面相,面相够大也不过是让人满意的第一步,接下来还得看看这“神器”的活儿怎么样。为了让大家能够更深入、全面地感受映天下视频神器的“活”力,小编苦思冥想花费数日吐血整理了一份视频神器“3W”使用攻略。同时,小编还请到了一位使用神器的“当事人”——国美电器,并结合一主播深入探访国美线下门店并使用视频神器的案例来现身说法,告诉你神器“活”究竟如何炼成!

     

    1W——Who:精选匹配主播!

    上回书说道,映天下坐拥海量达人主播。那么如何在万“播”丛中,挑选出最合适的那些TA来确保品牌投放的广告能触达真正的潜在消费者?蜜蜂利用触角寻找花蜜,映天下也有自己的秘密武器——究极网红数据库。在映天下的网红数据库中,有万千主播的底层标签、兴趣爱好、粉丝属性等核心信息。广告主可以根据产品及目标消费者的属性来选择最适配主播,提升广告效果。

     

     

    (映天下拥有庞大的网红数据库)

     

    与国美电器的合作过程中,映天下针对品牌的潜在消费人群属性,为其精选出平台上两位大播使用神器。这两位主播的粉丝属性相似,约9成粉丝年龄在20-30岁之间,8成粉丝活跃于一、二线城市且带有“网购”属性。如此来看,主播在直播过程中既能通过自带的粉丝数量为广告视频引流,又能将视频神器准确“出招”给潜在消费者,实现既带流量又带货,使广告投放效果得到显著提升。

     

     

    (映天下精选优质主播)

     

    2W——When:把握关键时刻!

    结合产品属性和粉丝属性选择了相匹配的主播之后,就到了视频神器的主场了!每天晚上8点-12点是映客直播的“黄金四小时”。在这个时间段内,活跃用户数量及打赏量均达到一天峰值。此时间段内开播能迅速积累人气,从而为“神器”放大招“怒气值”。

     

    最佳直播的时间段确定了,广告投放的时机则是另一回事,而且也颇有讲究。此次与国美的合作主播均选择在开播半小时后,借力一款吸睛力十足的产品播放广告片为何选在开播之后的半小时?经过30分钟的暖场“重头产品”展示后,直播间的人气和氛围通常能够达到顶峰,此时祭出“神器”往往能迅速引发粉丝留言刷屏和讨论狂潮。

     

     

    (播放神器时直播间人气均处于顶峰,播放后引发刷屏)

     

    3W——How:搭配无缝引导!

    视频神器区别于其他视频广告产品的最重要特质是“活好”。所谓“活好”,简单来说就是主播的直播技巧足够带劲。倚靠直播技巧主播们往往能在“冷”的广告内容里,最大限度发挥“暖”作用。依托主播与粉丝之间的强大粘性,通过巧妙引导,粉丝们能够自愿、愉悦的观看广告。总的来说,主播的巧妙引导通常有以下两招:

     

    第一招——巧舌如簧。目的相似,但每个主播分属不同“门派”,其招式也不尽相同。有的主播循序渐进,“套路”满满,看似无意实则有意的慢慢引出广告,不着痕迹且毫无违和感;有的则选择设置悬念,发动粉丝力量,让其合力寻找视频“亮点”,与粉丝达成共谋,提高广告卷入度;有些则选择幽默调侃式,把广告当“段子”讲,迅速拉近品牌与用户距离……招式不同,却都能击中要点,实现品牌广告的自然引出,成功变消费者的“被动接受”为“主动获取”、“主动参与”。

     

    第二招——亲身上阵。所谓“实践出真知”,产品试用往往最具说服力。国美合作的主播此次就深入线下直营店,通过体验式直播,高度还原线下购物场景。配合导购员的专业讲解,在真正引发粉丝兴趣之后播放视频神器,实现广告完整观看率的指数级提升。

     

     

    (两位主播均通过产品使用方式更好地引导出视频神器)

     

    一张嘴说破天,真正的效果还得看数据。此次国美电器推出的视频广告,仅2天、共计4小时的直播就获得了144万的曝光量,视频神器“活好”毋庸置疑。

     

    Size够大,活儿又这么好,更重要的是,这神器还非常“粘人”。说到这里,看官们肯定已经按捺不住想知道这个神器究竟是怎样“粘人”的了。在这里,咱们借用一下“悬念派”主播的招式,先和大家卖个关子。如果想知道这款神器更多的“猛料”,咱们下周五,不见不散

     

     

     

    分享或转贴至:
  • 关于我们 | 我要投稿 | 网站地图 | 法律声明 | 友情链接 | 返回顶部
    Copyright © 2000-2011 http://www.js.onhot.cn/ Corporation, All Rights Reserved
    江苏热线版权所有 未经书面授权 不得复制或建立镜像